最不喜欢设计爆款的设计师

Jonny Johansson

近几年有个叫Acne Studios的北欧品牌在时尚界混得风生水起，在各大时装周，它的每一季走秀都是备受关注的那个。而且在国内火到“半个娱乐圈都穿过。”真的是对它毫不夸张的形容。

从几年前带货女王杨幂上身围巾和毛衣后，每到秋冬季热门推荐就能看到它家的单品。再到现在4月，都能发现国内顶流鹿晗、易烊千玺等都没忘记上身它家单品进行营业。

有了强大的明星效应，Acne着实火了，小红书4万+篇笔记在分享着偶像同款Acne、Acne的穿搭图鉴等，爆款打板的某宝商家也纷纷行动了起来。它家奇怪的脸部表情LOGO、粉色购物袋是最受欢迎的元素。

由于火的都是纯色或极简风设计，以及于是大部分人对它家的爆款产品印象都是极简风，加上近几年北欧极简风的流行，Acne这个北欧品牌因此被冠上了“性冷淡”极简风的帽子。

这时它的创始人兼创意总监Jonny Johansson急了：“我的品牌并不是极简风！”

有了解过Acne的会知道，它家的粉色购物袋十分受欢迎，Johansson的设计初衷是他认为粉色是不会有人喜欢，所以故意运用在设计上。但这个设计火了，他对此感到失落，“我不喜欢每个人都说好看的东西，那显得很没灵魂。”

这样看，作为一个商业品牌的设计师却不喜欢设计人人都爱的单品，他真的有点“怪异”。

ACNE STUDIO 2020FW女装花絮

为了避免迎合大众审美，Johansson在自己的设计上其实有留下过很多刻意，特别是风格上，他也不允许被定义。

于是被误解后他说，“其实我是极繁主义者，极简主义是非常限制的，我更在乎的是自然的颜色、纹理，还有东西要如何生产等等，然后把这些东西同时一起发挥作用。”

ACNE STUDIO 2020FW

把设计弄得复杂，不被所有人理解，显然Johansson想要的就是不把Acne列入主流行列。

现在我们来聊聊这位怪异又个性十足的设计师，在聊之前其实已经有不少关于他的黑料流传得沸沸扬扬。首先他是非科班出身的“门外汉”，而且江湖上还传说他“品行不端”...

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