名创优品可谓中国零售行业的一个传奇，2013年成立时，名创优品就像一家装修精致的“十元店”，短短7年时间，在全球80多个国家和地区，开设超过4000家门店，一跃成为中国零售行业巨头。2015年到2018年，名创优品的营收分别为50亿元、100亿元、120亿元、170亿元，以年均50%的增长率在零售行业中一骑绝尘。

名创优品“野蛮生长”的背后，其实是创始人叶国富的生意头脑在引导。名创优品之所以被网友称为升级版“十元店”，就是由于其低廉的价格，名创优品门店内大到电子产品，小到视频文具，普遍比较便宜，产品质量又有所保障，自然受消费者喜爱。名创优品的创始人叶国富多次公开表示，相较于同行业其他公司40%的毛利率，名创优品仅在8%左右，真正做到了“低价精品”。

优质低价是名创优品最大的竞争力，能实现这一点，叶国富的果决和生意头脑起了关键作用。对于零售行业来说，重点其实就是采购和销售两个板块。采购方面，名创优品现在有800多家稳定的供货商，大多都来自于海外，这些产品的制造标准往往高于内地工厂，产品在质量上有所保障。同时，名创优品在采购时实行“买断制”，定制的商品无论是否卖出，都由名创优品自己承担，并且名创优品在货款结算的速度上也远高于其他企业，据说回款期最短能压缩至15天。这种方式大大减轻供货商的负担，由此也能得到一个更优惠的进货价。

销售板块，为了在低毛利和高库存量的压力下，实现营利，叶国富也有自己的招数。跟很多平价零售店不同，名创优品门店基本设立于租金很高的商场中，事实证明这一步棋下的险却十分高明，商场人流量大，很多消费者在没有购买计划时，通常都喜欢闲逛，名创优品就提供了这样一个可以打发时间的场所，进入门店，面对种类丰富、价格便宜的商品，大家总会顺手买上几件。此外，名创优品还打造了“鹿晗运动季”，利用明星效应提高销量。大多时候，路过任何一家名创优品时，都会发现里面有不少顾客在选购商品。

一边是无人可敌的高速发展，一边则是抄袭争议。名创优品从成立以来，多次被质疑抄袭了无印良品的商标设计。2018年，诺米集团起诉名创优品旗下NOME家具商标侵权，要知道名创优品NOME只比原版NOME在O字母上少了一点，其余完全一致。在产品上，名创优品也“罪行累累”，2016年名创优品就未经授权，便把一位网名为“白关”的网友于2012年创作的漫画形象，印在本册上出售。2018年，平板家具PIY品牌创始人沈文蛟发文称名创优品抄袭PIY的NUDE衣帽架，对此叶国富反而指责对方炒作。

7年内，曼秀雷敦、乐扣乐扣和屈臣氏等知名企业都曾将名创优品告上法庭，数据显示，名创优品涉及的侵权诉讼已超过40件。面对侵权的指责，叶国富的回应确实“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿”，不得不承认作为一个商人，他十分成功。不过也暴露出一个问题——版权意识的薄弱。任何的设计和创造都来之不易，在知识付费的今天，“拿来主义”应当被严惩。

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